澳洲人最爱的超市撑不住了! 大砍商品数量, 特价折扣福利要没了?!

Aldi大幅砍品

特价商品锐减

澳洲超市市场竞争格局迎来重大洗牌！

长期主打高性价比的折扣巨头Aldi正深陷发展困境，面对Woolworths、Coles两大本土巨头的持续挤压，Aldi业绩增速放缓、利润大幅下滑。

为此开启激进改革，大幅精简商品品类、收缩招牌每周特价活动，试图扭转颓势。

数据显示，Aldi去年经营表现明显承压，全年销售额达139.4亿澳元，同比增长4.8%，相较于前一年10%的增速近乎腰斩。

利润更是大跌近20%，从4.17亿澳元降至3.374亿澳元。历经多年深耕才站稳9%市场份额的Aldi，如今正遭遇罕见的份额流失危机。

据UBS、高盛等顶级投行调研，以往此消彼长的Woolworths和Coles，近期实现了市场份额同步上涨，持续挤压Aldi的生存空间。

过去9个月两大巨头售价整体高于Aldi，叠加澳洲民众房贷高企、家庭预算收紧，本该利好平价超市的市场环境，Aldi却意外丢失阵地。

今年7月，Coles、Woolworths价格分别比Aldi高出9.4%、9.2%，价差从去年年底的7.5%攀升至9.3%。

此次价差扩大，主要源于Aldi主动下调奶酪、熟食等热门品类价格，市场也正密切关注两大巨头是否会跟进降价。

为破局自救，Aldi启动大规模商品调整，计划削减约五分之一在售商品，其中包括门店引流核心的每周轮换特价品。

该特价品类曾覆盖户外装备、儿童玩具、汽车配件等多元品类，是Aldi吸引消费者的核心王牌。

这也意味着，未来Aldi的折扣品将会大幅减少，低价优势会进一步削弱。

对此，Aldi官方解释，精简SKU是品牌长期以来的核心经营逻辑，旨在聚焦家庭日常刚需商品，通过优化运营效率、压缩成本，将让利空间回馈消费者。

品牌表示今年已完成300种商品降价，近期更是对肉类品类实施永久性降价。

但深层调研显示，Aldi的困境源于消费市场的核心转变。

分析师指出，Aldi逐步弱化知名品牌、侧重自有商品的转型，大幅削弱了对消费者的吸引力。

相关消费者调查显示，民众对Aldi、IGA的观感持续变差，对两大传统巨头认可度保持稳定。

同时，澳洲消费者对极致低价的追求降温，折扣商品、自有品牌消费需求整体回落，Aldi的核心商业模式红利逐步消退。