澳洲披萨巨头凉了！亏损$3亿，澳新29家门店关停！股价暴跌90%！

曾经凭借外卖红利风光无限的披萨巨头达美乐（Domino’s），如今迎来艰难转型时刻。

公司曝出巨额年度亏损，关停澳大利亚和新西兰29家门店。

01、达美乐惨亏3亿澳元，关闭澳洲及新西兰29家门店

据澳媒报道，达美乐披萨（Domino’s Pizza）近日公布财务表现，受到海外业务持续低迷以及大规模资产减值影响，公司出现约3亿澳元（约合人民币）的亏损。这是达美乐自20年前登陆证券市场以来，第二次出现年度亏损。

继在日本大规模关店后，该公司目前正在清理法国和中国台湾地区业绩低迷门店所带来的亏损。在澳大利亚和新西兰市场，共有29家业绩不佳的门店已被永久关闭。

达美乐执行主席杰克·考恩（Jack Cowin）在提交给澳大利亚证券交易所（ASX）的公告中表示，公司已经完成资产负债表审查，并根据当前市场环境和未来战略重点，对业务结构进行了调整。

市场人士认为，此次财务压力与公司过去几年激进的国际扩张战略有关。虽然海外扩张曾被视为推动增长的重要路径，但部分市场并未达到预期回报，最终导致公司不得不进行业务收缩。

02、告别低价内卷，放弃折扣换销量，重构盈利模式

在披露巨额亏损的同时，达美乐官宣核心经营战略的重大转向，正式摒弃面向澳大利亚消费者的低价促销、代金券优惠等引流模式，彻底告别多年的低价内卷打法。

过去几年，优惠券和低价套餐一直是达美乐吸引消费者的重要方式，但公司认为，这种策略虽然能够带来订单增长，却可能压缩门店利润空间。

在面对股东时，杰克·考恩（Jack Cowin）表示，公司的未来不会建立在持续打折和发放优惠券的模式之上，而是应该更加关注加盟商的盈利能力。

他说：“这家公司未来的发展，不会建立在折扣促销或优惠券营销之上。”

考恩同时指出，一份披萨价格仅提高70澳分，就可能明显改善门店盈利表现。

这一战略调整也带来短期阵痛。数据显示，澳大利亚和新西兰市场的同店销售额下降了4.7%。

不过，达美乐向市场明确表示，交易量减少是公司为了保障门店利润率而做出的“有意的权衡”。

03、战略调整在部分地区已初见成效

尽管短期销量出现下滑，但达美乐的盈利优化策略已快速显现成效。

在澳大利亚西澳地区，即便门店订单总量有所减少，门店盈利依旧同比上涨30%；新西兰区域门店的利润增幅也达到了22%。

公司确认全年的盈利指引将在1.18亿至1.22亿澳元之间，并承诺发放基础股息。

这家快餐巨头曾是澳大利亚证券交易所的“宠儿”，在疫情封控期间，由于居家消费增加，以及消费者对外卖需求大幅提升，公司业绩快速增长，股价也一度达到高峰。

然而，其股价随后经历了令人震惊的大跌，从2021年底超过160澳元的历史高点，一路重挫至目前的17澳元左右。