【曝光】珀斯购物者抛开生活压力投入“黑色星期五”狂潮，全国零售业获强劲动力

在生活成本压力持续走高的情况下，珀斯的购物者们依然热情投入了“黑色星期五”的购物狂潮，疯狂抢购各类特价商品，尤其是高价家电和科技产品。这为期四天的促销盛事（从“黑色星期五”延续至“网络星期一”）预计将为澳大利亚零售业注入一剂强心针。

购物狂潮席卷主要商场

促销活动正式开始首日，大批寻求折扣的顾客便涌向各大购物中心，导致卡林尤普购物中心和坎宁顿旋转木马购物中心等主要商圈周边道路出现严重交通拥堵。卡林尤普购物中心总经理Trudy Cook预计，今年将是该中心有史以来规模最大的“黑色星期五”之一，未来四天将有数万人涌入。

购物者苏西·瓦利表示，商场内“人山人海”，她为家人购买圣诞礼物及自用品花费了约900美元。她透露自己几乎攒了一整年的钱，就为了在折扣力度最大的时候消费。另一位购物者杰辛塔·弗雷泽-吉拉德则抢购了五折服装以及大幅折扣的蜡烛和化妆刷。

消费总额预计再创新高

据澳大利亚零售商协会预测，在“黑色星期五”至“网络星期一”的四天期间，全国约有600万澳大利亚人将消费近70亿澳元，较2024年创纪录的65亿澳元进一步增长。其中，西澳大利亚州居民的消费额预计将达到8亿澳元，比去年增长5.5%。

投资公司VanEck的高级投资组合经理卡梅伦·麦考马克指出，强劲的销售预测表明，尽管面临通胀压力，澳大利亚人的消费能力依然强劲。他认为，购物中心客流量的大幅增加将“给零售商注入一剂强心针”，特别是在电子产品和家电、百货商店及生活方式品类方面。

“黑色星期五”已成年度最大促销节点

专家表示，“黑色星期五”已不再局限于传统的四天，而是演变为一个持续近一个月的零售盛事，并超越“节礼日”，成为一年中最大的促销活动。

澳大利亚国立大学市场营销讲师安德鲁·休斯分析称，购物者在“黑色星期五”前会“非常努力地”攒钱，以便抢购圣诞节前的折扣商品。“黑色星期五是一年中最划算的购物日，比节礼日还要划算，”休斯博士说。尽管全国消费者价格指数在截至10月份的一年中飙升了3.8%，为一年多来最严重的通胀，但他认为购物者“绝对会”在周末暂时抛开生活成本的压力。

特定零售商与地产商受益显著

麦考马克先生特别指出，对于JB Hi-Fi和Harvey Norman这类在上一财年已实现利润增长的公司，此次销售激增将帮助它们在2026财年继续保持上涨势头。而对于今年业绩承压的零售商，如Myer（其2025财年净利润下降了30%），如何将逛店的顾客转化为实际付费顾客至关重要。

此外，零售地产商也成为大赢家。拥有并运营Westfield购物中心的Scentre Group（在西澳有4家中心）以及拥有Morley Galleria等商场的Vicinity集团，其表现被麦考马克先生誉为“澳大利亚房地产投资信托基金中的亮点之一”。强劲的消费者支出支撑了高入住率和净营业收入增长，本周末的销售佳绩有望进一步增强市场对该行业的信心。

消费行为与连带效应

比价网站Finder的数据显示，西澳有33%的购物者计划在“黑色星期五”促销期间购物，人均消费至少572美元，总计可达4.39亿澳元。调查发现，78%的人计划购买服装和鞋类，54%的人希望升级电子产品和小工具，近30%的西澳人计划购买美容产品和化妆品。

休斯博士还补充，“黑色星期五”带来的好处不仅限于零售业，也惠及了酒店餐饮业。“很多咖啡店和餐饮场所也注意到，每年这个时候生意都会出现高峰，因为我们购物后会坐下来吃午饭。”