即将在澳洲开25家门店！这个品牌要让美妆界变天了……

不久前，深受美妆爱好者喜爱的电商平台Adore Beauty在墨尔本开设了首家实体店。开业当天凌晨5点，Westfield Southland商场门口就已经大排长龙，场面堪比黑五抢购。

没想到，这还只是Adore Beauty线下布局的第一步。

根据最新财报，公司计划在全澳开设超过25家门店，形成全国性的零售网络。

继刚刚开业的Westfield Southland店之后，第二家门店将于3月入驻墨尔本Watergardens购物中心，随后在2025年内再增设4至6家门店。

到明年，Adore Beauty的线下版图将扩展至维州、新州、昆州和西澳，与Mecca、Sephora等传统美妆零售商正面交锋。

一位网友感叹：“终于！我在Adore买好几年了，所有东西都比澳洲其他美妆店便宜很多！”

“这真是最好的消息！很高兴看到更多澳洲的线上平台拓展业务。”

这家以线上销售起家的美妆零售商，由Kate Morris和James Height于1999年在车库里创立。

如今，Adore Beauty已经成长为年净利润达1.957亿澳元的行业巨头。

尽管Morris和Height在2023年退出了管理层，但他们依然是公司股东。在新任CEO Sacha Laing的领导下，公司做出了扩大业务范围的决定。

对Adore Beauty来说，实体店并非是简单的产品展示空间，而是品牌进化的重要一步。

店内不仅陈列了50个精选品牌的商品，还特别提供个性化数字皮肤分析服务，让顾客精准找到适合自己的护肤方案。

同时，店内还设有互动数字屏幕，即使某款商品未在实体店上架，依然可以在线下单购买。

Adore Beauty的经典“招牌服务”也得到了延续——无论是线上购物还是店内消费，每位顾客都能收到一块免费的Tim Tam巧克力饼干，秉持品牌一贯的贴心小惊喜。

Adore Beauty的首席运营官表示：“无论是用La Roche Posay的身体乳搭配Prada香水，还是用雅诗兰黛小棕瓶搭配NYX遮瑕膏，我们始终致力于让顾客自由选择适合自己的产品。”

现在，大家终于可以在实体店中体验到Adore Beauty独特的“高低混搭”之美了。

传统零售与电商融合的新趋势正在加速，希望未来的美妆市场会更加多元、智能和个性化。